微短剧爆火！宠物品牌该如何入局？

凭借着在多元市场上的表现，微短剧行业迅速成为流量风口。目前，国内全平台的付费短剧每日充值消费已经达到6000万元左右，节假日档期内峰值甚至频繁超过1亿元。

本期话题

微短剧成财富密码——宠物行业如何入局？

（艾媒咨询）数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%，在2027年，市场规模有望达到1000亿元。

01微短剧的核心价值到底是什么？

那么，微短剧的核心优势是什么？具体到宠物行业，微短剧能够发挥何种作用？宠物品牌和商家们又该如何把握这个新增量呢？

碎片化时间的充分利用

微短剧的核心优势是，不仅在形式上呈现碎片化特征，契合用户每一个碎片化时间，同时在内容上还有前后连贯的完整性和极富吸引力的钩子，能够为用户提供更深层次的沉浸式体验。

制作成本低，可高质高产

同时，微短剧制作成本低、投资周期短、利润回报高的商业逻辑，也是其能够在今年脱颖而出的重要因素。有业内人士表示，在微短剧行业中，“一周拍完、8天收入过亿，10天暴富”的戏言，已经成为了触手可及的现实情况。

多元化内容，全人群覆

随着微短剧在内容营销、渠道渗透以及内容呈现形式上的持续进化，不仅让其深入了全年龄段人群，更让其得到了市场的进一步验证。

发展迅速，潜力巨大

根据国家广电总局发布的数据，2021年微短剧全年备案数量为398部，2022年备案数量接近2800部，同比增长600%。有调查显示，2023年上半年我国各网络平台共上线微短剧480多部，已经超过2022年全年的数量，相当于平均一天就要上线2.7部。电影工业几十年的产业链培养的市场规模，微短剧仅花费了2年就已经达成了。

综合来看，微短剧行业正在今年间迅速成长，甚至有望作为短视频时代迎来质变的标志，进而改变内容生态和视频产业的底层逻辑。同时，其在多元市场上的实际表现，也给了入局者更大的信心和期待。

例如抖音短剧就宣布，今年将持续拓展短剧变现模式，重点探索短剧商业化和付费两种模式，从而促进片方在抖音短剧生态里形成内容变现的正向循环。据抖音数据显示，22年在整体大环境收缩的情况下，抖音短剧的星图收入仍然逆势上扬，较21年增长了72%。

02微短剧对宠物品牌的商业化价值

2023年双十一的大战中，“品牌短剧”脱颖而出，也在不断刷新玩法。例如抖音平台在双十一期间播出的多部短剧，得到了珀莱雅、五个女博士、丸美等品牌赞助商的支持；快手平台的短剧则获得了飞鹤奶粉、途昂V6等品牌赞助。

对此，快手磁力引擎副总裁毛海峰曾指出，“从我们的实践结果看，短剧是最具备强渗透力的场景营销手段之一，而伴随着行业客户的进一步渗透，短剧的商业空间在2023年也必将得到进一步拓展。”

而且微短剧本质上依旧是情绪价值的传递和获取，这一点也契合了宠物行业的精神内核。

03市场精细化监管对宠物品牌利好

随着微短剧市场爆发式增长，内容良莠不齐、市场鱼龙混杂等问题也逐渐浮出水面，自2022年11月开始，广电开展了一系列网络微短剧专项整治工作。目前，已经有超过2.5万部低俗有害的网络微短剧被清理下架。

随着越来越多影视专业玩家入局，微短剧将走向“精品化”道路。根据艾媒咨询统计数据显示，54.14%的网友会因为微短剧的制作质量精良而被吸引，占比最高，内容质量已经成了影响一部微短剧能否成功最重要的因素。

鉴于此，诸如萌宠主题等正能量、轻喜剧的微短剧类型，将获得更可持续的健康发展。而萌宠主题的微短剧虽然目前未成主流，但依托宠物经济的快速增长和爆发，该类型微短剧也将拥有更广泛的受众。

例如由电影《无名之辈》导演饶晓志监制的萌宠主题微短剧《送它来月球》，由南方新闻网和中广天启（深圳）传媒有限公司共同出品的萌宠奇幻微短剧《宠物亦是“恋人”》等等，都获得了广泛好评。

04总结

综合来看，品牌微短剧的运营思路和爆款打造能力，已经得到了市场的验证。而宠物品牌们不仅可利用定制微短剧，全方位传递品牌理念、定位和优势，还可通过剧情内容强化内容营销的广度和深度，实现以剧带货，或者“微短剧+直播”双向反馈的商业运营模式。

同时，随着微短剧内容趋向精细化发展，其主流用户群体已然发生变化。有数据显示，当前微短剧用户中，超过65%的用户是女性，而30岁以下的用户占比也超过了50%。这也与宠物行业的主流用户群体高度契合。

至于宠物品牌微短剧的风潮何时来临，让我们拭目以待~