不服输！银发铲屎官正在成为消费主力

欧瑞国际数据显示，中国宠物行业市场规模达到847亿元，在过去18-22年复合增长率高达15%，且预计未来23-27年依旧会保持双位数的增长。

其中银发养宠族，被视为宠物经济持续增长的重要动力。

从护院使者到家人身份的转变

随着时代的发展，中老年铲屎官的人数也在增多，他们的养宠观念也在发生变化。越来越多的老人把宠物当作家庭成员，希望他们扮演孩子的角色。

傍晚，小区里遛狗的老人随处可见；宠物店里，给猫猫、狗狗洗澡的老人排队等候；社交平台上，也有不少老年人晒出“溺爱”毛孩子的温情瞬间……

养宠观念改变助力宠物消费提升

对于退休老人尤其是独居老人而言，养宠物不仅可以获得陪伴，缓解孤独，还可以结识同龄“猫友”、“狗友”，认识新朋友，排解孤独。

而且把宠物视为家庭成员，由此衍生出的宠物消费以情感消费为核心，也更具有持续性。调查显示，在为宠物消费方面，“有钱有闲”的银发族展现出了不输年轻人的消费意愿与消费能力。

养宠物的老人以55-70岁的活力老年人为主，他们有一定的财务积累，经济自由，同时愿意拥抱变化，消费理念开放。多家宠物店店主表示，中老年人群是店铺的主要消费人群。有开在小区附近的社区宠物店主说，“来店里消费的中老年人比年轻人更多”。

京东数字研究院发布的《代际消费洞察报告》显示，60后用户在宠物消费上有着巨大的意愿，其宠物消费偏好是80后的1.7倍。

当前，国内宠物市场正处于快速增长期，把握银发族的宠物消费需求、洞察其决策依据对各线下宠业品牌来说尤为关键。

银发族是更容易积累的回头客

市场调查结果证明，年轻人往往更愿意尝鲜，尝试新的宠粮品牌，愿意参与网购或者去更远的宠物店体验、消费。但老人带宠出行相对困难，他们往往会选择住所附近的宠物店稳定消费。据多家宠物店主反馈，中老年消费者通常会定期到店里给宠物洗澡、美容或进行其他项目。

银发族更注重宠物健康管理

《2021精致宠物消费白皮书》显示，70后养宠人群重视宠物健康，更爱在直播间购买诊疗、保健用品。

当宠物出现呕吐、肠胃问题等，老人们带宠物进行治疗的积极性也很高。可以说，在维持宠物健康、治疗方面，老人们毫不吝啬，甚至有部分老人希望给宠物“最好的”看病体验，主动提出升级治疗服务。

好学，听劝，科学养宠意识提升

数据显示，不服输的老年人对于科学养宠知识的需求十分强烈。

根据《2023巨量引擎宠物行业白皮书》显示，2023Q1抖音宠物兴趣人群中，41-50岁占比19%、50岁以上人群占比15%。

有些老人认为去宠物医院给狗狗看病的诊疗费，也是自己在交的“学费”。在宠物医院，自己可以学到很多正确的养宠知识。这笔钱，花得值。

把握银发养宠人的财富密码

根据欧瑞国际数据，2022年，中国宠物消费市场规模达847亿元，是全球第二大的宠物市场。而美国宠物行业市场规模是中国的近六倍之多；相比之下，中国仍有非常高的进步空间。

未来，如何触达中老年人群，找到撬动中老年人群宠物消费的关键点，仍是众多宠物品牌寻求增长的重要课题。