男性铲屎官砸钱力压女性？这3类用品爆单，三线市场藏千亿机会
当“宠物经济”还被贴上“女性主导”的标签时，一组数据正在颠覆行业认知：33%的男性愿意将月收入的10%-15%投入宠物消费，远超大众对“男性理性消费”的刻板印象。更值得关注的是，这群高消费力男性目前70%集中在一二线城市，但三线及以下市场的增速已悄然跑赢大盘——对于宠物行业从业者、跨境外贸从业者来说，这不仅是消费趋势的转向，更是一次“抢占新客群、挖掘新市场”的关键窗口期。
01男性宠物消费的“反常识”：不追“颜值”，只认“专业”
不同于女性消费者更关注宠物用品的颜值、设计感，男性铲屎官的消费逻辑带着强烈的“目标导向”：他们更愿意为“解决实际问题”“提升宠物生活质量”“减少养宠麻烦”买单，且对价格敏感度更低，对“专业属性”的信任度更高。
从消费场景来看，男性的宠物消费主要集中在三个核心需求：“高效养宠”“健康保障”“互动陪伴”，对应到具体品类，这几类用品正在成为他们的“复购首选”。
1. 智能养宠设备：“解放双手”的科技刚需
男性对科技产品的天然偏好，直接延伸到了宠物消费领域。一二线城市的男性铲屎官多为职场主力，工作忙碌导致“陪伴时间不足”，智能设备成了他们的“养宠帮手”，也是目前复购率最高的品类之一。
智能喂食器/饮水机：支持定时定量投喂、手机远程操控的喂食器，以及带滤芯、自动循环的饮水机，是男性消费者的“入门级”智能产品。尤其是具备“防卡粮”“APP喂食记录”功能的中高端款，在男性客群中的销量占比超60%——他们更在意“宠物是否按时吃饭喝水”的确定性，而非产品外观是否可爱。
宠物监控摄像头：带语音互动、红外夜视、移动侦测功能的监控设备，成了“上班族男性”的刚需。数据显示，这类产品的男性购买者中，80%会选择“可远程逗猫/狗”的款式，甚至愿意为“自动投零食”功能多支付30%的价格。
智能猫砂盆：解决“清理猫砂”痛点的智能猫砂盆，男性购买占比高达75%。尤其是大尺寸、自动封口、无异味的款式，在一二线城市男性客群中供不应求，部分品牌甚至出现“预售排队2周”的情况。
2. 宠物健康用品：“为宠物看病”的前置投入
男性对宠物健康的关注，更偏向“预防大于治疗”——他们愿意为“减少宠物生病”买单，尤其是具备科学背书、功效明确的健康用品。
处方粮/功能粮：针对肠胃敏感、关节保护、毛发护理的处方粮，男性购买者的复购率超80%。不同于女性可能因“宠物不爱吃”换粮，男性更信任兽医推荐，一旦确定某款粮适合宠物，会长期固定购买。
宠物保健品：关节片、卵磷脂、益生菌等保健品，是男性铲屎官的“常规囤货项”。尤其是中大型犬的关节保健品，男性购买占比达90%，且更倾向选择“有临床数据支持”“进口品牌”的产品，对价格敏感度较低。
宠物医疗设备：家用宠物体温计、心率监测仪、指甲剪（带止血功能）等小型医疗设备，正在成为男性消费的新增长点。数据显示，这类产品的男性购买量同比增长120%，其中60%的消费者会同时购买“宠物急救包”，形成“健康防护套装”的消费习惯。
3. 宠物户外用品：“带宠物出门”的体验升级
男性更爱带宠物进行户外活动——遛狗、露营、徒步，对应的户外用品成了他们的“消费重点”，且偏好“耐用、多功能”的款式。
宠物牵引绳/胸背带：具备“防爆冲”“反光条”“可调节长度”功能的牵引绳，男性购买占比超70%。尤其是针对大型犬的加粗牵引绳，以及带“手机收纳袋”“ poop bag 盒”的多功能款式，更受男性青睐。
宠物户外背包/车载笼：带通风设计、可折叠的宠物背包（适合猫/小型犬），以及固定在汽车座椅上的车载笼，成了“户外爱好者男性”的必备品。这类产品的男性消费者中，90%会选择“承重强、易清洁”的款式，甚至愿意为“可变形为宠物窝”的多功能设计支付溢价。
宠物户外玩具：飞盘、拔河绳、咬胶（耐咬款）等户外玩具，男性购买量占比达85%。不同于女性偏好“毛绒玩具”，男性更倾向选择“耐磨损、互动性强”的玩具，且单次购买数量多（平均每次买3-5件），形成“批量囤货”的消费习惯。
02三线市场：男性宠物消费的“下一个蓝海”
虽然目前70%的高消费力男性集中在一二线城市，但三线及以下市场的增长潜力已不可忽视——随着城镇化推进、“下沉市场男性收入提升”，以及“养宠观念普及”，三线市场的男性宠物消费正在以“同比增长150%”的速度爆发，且呈现出“差异化”的消费特征。
1.“高性价比”成核心需求：三线市场的男性更在意“性价比”，但并非“只买低价”，而是“花更少的钱买更好的功能”。例如，智能喂食器中，“基础款定时功能+百元内价格”的产品最受欢迎；宠物牵引绳则偏好“耐用+低价”的国产款式，进口品牌的接受度较低。
2.“家庭共用”场景突出：三线市场的男性养宠多为“家庭共同养宠”，因此更偏好“适合全家使用”的用品。例如，大容量的宠物窝（可同时容纳宠物和孩子）、可折叠的宠物围栏（不占家庭空间），这类产品的男性购买量占比超80%。
3.“线下体验”影响决策：不同于一二线城市男性习惯“线上购买”，三线市场的男性更倾向“线下试用后下单”——宠物用品店、宠物店的“体验式消费”对他们影响更大。因此，适合三线市场的产品，需要具备“易展示、易试用”的特点，例如可现场演示的智能喂食器、可试穿的宠物胸背带。
03给从业者的3个行动建议：抓住男性消费红利
对于宠物行业从业者、跨境外贸从业者来说，男性宠物消费的崛起，不是“选择题”而是“必答题”——想要抢占这部分客群，需要从“产品选品、营销方式、渠道布局”三个维度调整策略：
1.选品：聚焦“专业属性”，减少“颜值溢价”：选品时优先考虑“功能明确、场景刚需”的产品，例如智能设备突出“解放双手”，健康用品强调“科学背书”，户外用品注重“耐用性”。避免过度追求“可爱设计”，转而在“材质、功能、售后”上做差异化——例如，为智能猫砂盆增加“上门安装服务”，为宠物保健品提供“兽医在线咨询”，这些“专业服务”更能打动男性消费者。
2.营销：用“数据、场景”说话，少用“情感共鸣”：针对男性消费者的营销，要避免“萌宠表情包”“情感文案”，转而用“数据、场景”传递价值。例如，推广智能喂食器时，强调“每天节省30分钟清理时间”；推广宠物保健品时，引用“90%的宠物使用后关节疼痛缓解”的临床数据；推广户外牵引绳时，展示“带宠物徒步10公里无断裂”的实测视频——这些“理性证据”更能打动男性。
3.渠道：布局“线上精准投放+线下体验店”：针对一二线城市男性，重点布局“抖音、京东、天猫”等线上渠道，通过“科技类KOL测评”“宠物医生推荐”进行精准投放；针对三线市场男性，加快“线下宠物店、宠物用品店”的布局，提供“产品试用、现场教学”服务，例如教男性消费者如何使用智能监控摄像头，如何给宠物喂保健品，通过“体验感”提升转化率。
男性宠物消费，不是“小众市场”而是“未来主流”
当33%的男性愿意为宠物投入10%-15%的月收入，当三线市场的男性养宠需求爆发，宠物行业的“性别红利”已经到来。对于从业者来说，现在不是“观望”的时候，而是“主动出击”的时刻——抓住男性消费者的“专业需求、健康需求、户外需求”，布局一二线城市的“高端市场”和三线市场的“增长蓝海”，才能在宠物经济的下一轮竞争中占据先机。
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