打不完的价格战！智能宠物硬件路在何方？
5年前，智能猫砂盆还是个鲜少听闻的品类，国内市场也主要由一款美国品牌占据，但5000元的单价让人望而却步。
5年后，主流的智能猫砂盆都变成了国产品牌，单价在2000元以上。
有商场的地方，就有价格战！
本期话题
出海后的挑战才刚刚开始
智能宠物用品竞争白热化
智能猫砂盆和智能饮水机，是当下最受欢迎的智能宠物硬件产品。但在智能宠物硬件领域，上述两款单品却备受价格竞争和产品同质化严重的困扰。
时至今日，中国养宠渗透仅在20%左右，智能宠物用品的渗透率则更低。然而，参与竞争的企业却愈发多，除了CATLINK、霍曼科技、小佩宠物等专门生产智能宠物硬件产品的创业公司，小米、美的、京东等大公司也在直接或间接参与其中。
国内竞争白热化后，不少公司选择出海作为新战场。智能宠物硬件产品不同于普通的电子消费品：产品稳定与功能迭代、国内外质量标准不统一甚至空白等等这些问题，都让出海的智能宠物硬件公司们面临着新困扰。
宠物智能用品发展历程
中国宠物智能用品发展历程分为三个阶段，第一阶段为1990-1999年，此时为萌芽期，宠物用品行业初具规模，中国消费者对养宠这一生活方式有了一定认知；第二阶段为2000-2009年。此时为发展期，中国经济持续增长，消费者消费能力不断增强，养宠概念得到普及，宠物用品需求量变化；第三阶段为2019年至今，此时为发展期，宠物主多为一、二线城市生活的年轻人，宠物智能用品功能越来越多样化。
自动饮水机仍是最热单品
数位智能宠物硬件业内人士都认为，自动饮水机是目前渗透率最高的智能宠物用品，渗透率大概在20%以上。
为什么？
经过数年的沉淀，“‘猫咪要饮用活水，不然容易得肾结石’的育宠理念早已深入人心。从2016年开始，初代智能饮水机产品就在全球范围内得到普及。而且这类单品价格低，对宠物主而言更愿意入手。
智能饮水机市场教育推行完善的同时，产品同质化却非常严重。因为饮水机本身结构比较简单，且开模起步只需数十万元，因此智能饮水机的参与者特别多。
目前，很多智能饮水机都有储水和清洁方面的问题，而行业目前还未攻克这类难题，导致很难有某一家的单品脱颖而出，以至于在价格战上打得十分激烈。
智能喂食器也有同样问题，多数都是从定时定量、宠粮保鲜、远程监控等角度入手，甚至在造型上也并无较大区别。
竞争加剧
品牌们靠什么脱颖而出？
在竞争白热化的大背景下，代工类工厂的强大竞争力就凸显了出来。小壹科技是国内较早专门从事宠物用品OEM/ODM的供应商企业，公司客户主要为亚马逊、eBay和沃尔玛等线上线下渠道的卖家。截至目前，其已为上千家企业代工，自研产品销往全球20多个国家和地区，进入山姆、开市客等大型商超，销售额年均增长速度达400%。
在工厂型商家强大的生产能力面前，产品功能的差异化成为品牌类企业的求生法则之一。
例如，以智能猫砂盆为核心产品的CATLINK，其首款产品具备多猫识别、健康监测、一键铲屎等功能，高配版能供单只猫咪使用15天不铲屎，方便用户外出。自推出后，便一直是CATLINK最为畅销的产品，截至目前全球累计销售超30万台。
再来说说霍曼科技，以智能喂食机为例，霍曼团队专门针对自动喂食器普遍的“卡粮”问题做了优化，经内部大半年多次测试，都未出现卡食情况；其内置干电池，可以续航6个月，在断电情况下仍能续航 30 天，防止主人外出时停电让宠物断粮。
这些细分的创新功能，让品牌类型的智能宠物硬件企业塑造品牌同时，避免持续卷入低价竞争的战况中。
其实，智能宠物硬件产品跟家电类产品相同，没有绝对的技术壁垒，只能在方案上做不断的创新，加入独特的细分功能。更重要的是，多数人都仍在使用传统方式养育宠物，行业仍处在比较初级的阶段。