品牌跨界宠物经济，它们闯进了20强

天猫发布《2025天猫宠物经济跨界观察》。报告显示，宠物经济对跨界品牌的吸引力愈发强劲，目前在淘宝天猫公开售卖宠物商品的跨界品牌已达72个，涵盖服饰、家电、日化、食品、餐饮等11个行业。其中，值得注意的是，和2024年上半年相比，2025年上半年天猫跨界宠物品牌成交TOP20榜单的变动率高达90%，新上榜的品牌占比达到了1/4。

根据天猫的观察，三只松鼠旗下的宠物子品牌“金牌奶爸”，成立不到三个月，就凭借天猫618的爆发，直接闯入2025年上半年TOP20榜单。此外，上新TOP20强的品牌还有做智能鱼缸的当贝、做宠物蛋糕的好利来、做猫狗服饰的Reebok、做宠物牛奶的伊利。

宠物经济的跨界机会

对于跨界品牌来说，宠物经济的边界其实与人类消费高度重叠，消费者对“人宠共鸣”和“精细专业”的需求正推动跨界加速。

根据行业白皮书的数据，2024年中国宠物犬猫消费市场规模突破3000亿元，且保持双位数的高增长。与传统消费相比，宠物经济不仅涵盖食品、用品、医疗、服务，还与宠物主的情感、身份认同紧密挂钩；品牌跨界的切入点也就不再局限于单一赛道，而是从自身优势出发，将宠物产品与原有品类形成联动。

例如，朝云集团推出的专业宠物品牌“倔强尾巴”，致力为消费者提供宠物养护一站式解决方案 ，顺理成章地利用其在洗护领域的供应链优势和研发资源；休闲零食品牌三只松鼠切入宠物零食，推出“金牌奶爸”，也是延续了其在零食供应链的优势，以及对新消费的洞察。

当然，天猫等主流电商平台正在主动推动跨界，宠物成为其重要板块之一。宠物品类往往被纳入大促会场重点，品牌一旦抓住爆发窗口，就可能迅速上榜TOP20；这与美妆、零食等快消品的“爆款逻辑”极为相似。换言之，宠物经济为跨界品牌提供了新的“增长引擎”。

品牌跨界宠物经济的多空较量

这些品牌跨界宠物经济，绝非一时兴起的跟风，而是深思熟虑的战略抉择，其背后必定是一番激烈的“多空较量”。

对于众多品牌而言，跨界宠物经济是拓展业务版图、寻找新增长点的有效途径，它们闯入的是一片浩瀚“蓝海”。品牌通过跨界进入宠物领域，能够借助自身原有的品牌影响力、渠道优势和技术实力，快速切入这一新兴市场，分享行业增长的红利。毕竟，这是目前看来增长确定性最强的行业，应该没有之一。

其次，跨界宠物经济有助于品牌增强活力，塑造年轻化的形象，讲好故事！宠物文化通常与年轻、时尚、有爱心的生活方式紧密相连，品牌跨界进入宠物领域，能够与年轻消费者建立更紧密的联系，传递出品牌关注生活品质、富有爱心和责任感的形象。这种形象的转变有助于吸引年轻一代消费者的关注和喜爱，提升品牌的知名度和美誉度。

然后，品牌跨界宠物经济还可以实现资源共享，降低市场风险。不同行业的品牌在资源上具有互补性，通过跨界合作可以整合各方资源，实现优势互补。成功的跨界能反哺母品牌。

当然，品牌跨界宠物经济也不是一帆风顺的，其中面临的最大挑战之一就是专业能力的不足。宠物行业有其自身的特点和规律，对产品的安全性、适用性和专业性要求极高。非宠物专业品牌在进入这一领域时，可能缺乏对宠物生理特点和行为习惯的深入了解，导致产品在设计和研发上存在缺陷，无法满足宠物的实际需求。

更重要的是，随着越来越多的品牌跨界进入宠物经济领域，市场竞争也日益激烈。新进入的品牌在品牌认知度和市场份额方面往往处于劣势，需要投入大量的资源进行市场推广和品牌建设。而且，消费者对于宠物产品的品牌忠诚度相对较高，他们更倾向于选择那些专业、知名的宠物品牌。

新进TOP20的五个品牌解析

1. 当贝，家电场景延伸到水族

当贝以投影仪和智能家居起家，成长为智能投影仪领域的领军者，它的跨界是有逻辑的。当贝没有选择拥挤的食品或普通用品赛道，而是将其在智能硬件、人机交互、内容生态上的核心优势，无缝对接到宠物经济中增长较快的智能鱼缸赛道。

这种跨界进入宠物经济水族领域，一方面是基于智能家电的延展逻辑，另一方面则是对“智能养宠”趋势的精准把握。

2. Holiland Pet，为宠物做的蛋糕

好利来作为国民烘焙品牌，跨界宠物经济选择从“宠物生日蛋糕”、“宠物零食”入手。

将好利来标准带入宠物零食领域，这不仅仅是卖零食、卖蛋糕，更是为宠物主提供一种“仪式感”消费，满足他们像对待家人一样为毛孩子庆祝生日、分享快乐的情感需求。这种跨界，精准击中了宠物拟人化消费中的“精致养宠”趋势，证明了当跨界方向与品牌DNA高度契合时，所能爆发出的强大品牌溢价和情感共鸣。

3. Reebok，与宠物共同时尚

国际运动品牌Reebok闯入宠物赛道，是其“运动生活方式”品牌内涵的自然外溢，“运动+宠物”的跨界路径，宠物服饰、宠物背包等产品，狠狠抓住了养宠人群注重运动、户外、时尚的特点。

这是一种“共同健康、共同时尚”的生活方式，鼓励主人与爱宠一起保持活力，探索户外。这不仅拓宽了产品线，更通过宠物这一情感纽带，深化了与品牌用户的联结，强化了品牌社群的文化认同感。

4. 伊宝，乳业巨头的宠物营养探索

乳业巨头伊利凭借其在奶源控制、营养研究、品质安全管理方面的深厚积累，推出宠物品牌“伊宝”，在宠物奶粉、营养品等细分领域具备先天优势。宠物奶粉、益生菌、功能性零食，都是它的核心产品。

当然，伊利的跨界或许还有更深远的意义，一方面，人用乳品市场已高度饱和，宠物营养是自然延伸；另一方面，消费者更容易信任伊利这样的国民大牌，跨界有优势。但挑战在于如何真正兼顾宠物的营养需求，而非简单移植人类产品逻辑。

5. 金牌奶爸，零食巨头的宠物生意

三只松鼠的跨界路径相对直接，将其零食供应链和“休闲零食国民品牌”的认知，迁移到宠物零食上。

“金牌奶爸”的快速爆发，一方面得益于三只松鼠在电商渠道的强大运营力，另一方面则是宠物零食本身增长迅猛。值得一提的是，它延续了“三只松鼠”的卡通化、亲和化品牌形象，使宠物零食在视觉和传播上都具备爆款潜质。

不过，宠物零食市场竞争激烈，若缺乏研发壁垒和差异化，后续可能面临价格战与产品质量质疑。

《2025天猫宠物经济跨界观察》为我们揭示了一个事实，宠物经济正在成为全行业的增长新引擎。潮涌之下，亦有暗流。新锐品牌的快速崛起，同时也意味着竞争的白热化与格局的不稳定性。90%的榜单变动率如同一柄双刃剑，既昭示着无限的机遇，也警示着残酷的淘汰。

对于所有跨界者而言，短期的流量与销量固然可喜，但长久的成功必然依赖于对宠物真正的关爱与尊重，建立在扎实的产品研发、严格的质量控制、深入的用户洞察和清晰的品牌战略之上。未来，宠物经济将不再是“小赛道”，而是融入更多品牌战略版图的“大消费”。