又一宠物品牌进军全球，产品销往超150个国家和地区
近日，全球最大的在线健康零售商iHerb宣布与演员、制片人兼动物权益倡导者凯莉·库柯(Kaley Cuoco)联合创立的宠物健康品牌Oh Norman！达成战略合作，将使该品牌通过iHerb的物流网络进入超过150个国家和地区。
这一合作标志着由名人背书的宠物保健品牌正式进军全球市场，也折射出宠物经济在全球范围内的持续升温。
1从救援犬到全球品牌的逆袭
Oh Norman！的品牌故事始于一只改变Kaley Cuoco生活的救援犬——Norman。作为出演美剧《生活大爆炸》的知名演员，Cuoco多年来一直是动物权益的积极倡导者，目前收养了四只救援犬。
品牌创建于2023年，尽管历史不长，但已显示出强劲的发展势头。今年8月，Oh Norman！成功完成了一轮208万美元的融资，远超原定150万美元的目标。
更值得关注的是，该品牌自成立以来总融资额已超过500万美元，显示出资本市场对宠物健康领域的高度信心。
品牌建立在“改善动物生活”的核心理念上。Cuoco强调：“对我们来说，使命远不止于此：每笔销售额的一部分都会直接捐赠给最需要帮助的流浪狗。”官网资料显示，目前已经捐赠价值超过13,000美元的物资，用于帮助救助犬，同时减轻寄养家庭的经济负担。
这种将商业与社会责任结合的模式，为品牌赢得了良好的公众形象。
2科学配方满足多元需求
Oh Norman！的产品线围绕狗狗健康的核心需求精心设计，主要涵盖营养补充剂和美容产品两大领域。
在营养补充剂方面，品牌推出了专门针对狗狗常见健康问题的解决方案：
Stop Itching！止痒液体补充剂：针对皮肤过敏问题，含有维生素C、荨麻根提取物、水飞蓟提取物等成分，帮助维护皮肤健康和毛发柔亮。
Calm the Eff Down！安神补充剂：作为品牌的热门产品，专门帮助狗狗缓解焦虑情绪。
美容产品线则以 Fresh & Foamy AF 免洗洗发水为代表，所有产品均采用无毒成分，并经过认证兽医专家的认可。
产品设计理念强调“真实需求”与“科学配方”的结合。例如，Stop Itching！补充剂提供的剂量指导明确具体，根据不同体重范围精确到滴管使用量，体现了品牌对功效性的重视。
3多元平台覆盖的全球布局
Oh Norman！的渠道策略呈现出线上线下结合、国内国际同步推进的特点。
截至目前，Oh Norman！已布局了多个销售渠道，如：
官方独立站，即品牌形象展示和直接销售的重要窗口；
PetMeds，这是一家知名在线宠物药房，入驻该平台直接向消费者提供宠物健康产品；
Amazon，在亚马逊美国站开设了官方品牌店铺，借助第三方电商平台同步销售独立站的所有产品，挖掘更多潜在客户；
Chewy，今年已正式入驻这一北美最大的宠物垂直电商平台，打通更广泛的宠物消费群体；
iHerb全球化销售，通过与iHerb的合作，品牌将进入全球150多个国家和地区的市场，全球化布局。
Oh Norman！与iHerb的合作，弥补了其在国际物流方面的短板。
iHerb首席营收官Hyeyoung Moon表示：“此次合作确保了Oh Norman！的科学验证、兽医认可的宠物产品系列如今在全球范围内都能惠及顾客。”
以上的渠道策略，使Oh Norman！能够快速响应全球市场对优质、价格亲民的宠物护理产品日益增长的需求。
4社交情感与名人效应的完美融合
Oh Norman！的营销策略呈现出多层次、立体化的特点，巧妙融合了名人影响力与情感叙事。
一是，社交媒体矩阵构建
品牌在主要社交平台上的策略各有侧重：
Instagram，成为“品牌孵化器”，通过统一的视觉风格传递品牌价值，粉丝数已达25万；
TikTok，充当“流量放大器”，以场景化、趣味性的短视频内容触发用户兴趣，目前也积累了超2.8万粉丝；
Facebook，作为“信任引擎”，通过精准广告投放和社群运营实现曝光到复购的闭环。
二是，名人效应与真实情感
Cuoco作为品牌联合创始人，不仅是名义上的代言人，更深度参与品牌传播。她在社交媒体上分享与自己救援犬的日常生活，将个人形象与品牌价值紧密融合。
Cuoco的真实经历与品牌使命高度一致，增强了消费者的信任感。她表示：“我们都爱这些动物！我们的团队也非常兴奋能够改善它们的健康。”
三是，公益营销与用户共鸣
品牌定期组织收容所接管志愿者活动，例如，最近与洛杉矶-based The Amanda Foundation的合作。
在这些活动中，可收养的狗狗会享受豪华水疗护理，使用Oh Norman！的Clean AF洗发水，提升它们被领养的机会。
近9成的人表示，他们更可能领养看起来干净、好闻的狗狗，品牌通过改善收容所狗狗的“仪容仪表”，直接提高了它们的领养率。
5蓬勃发展的宠物营养品行业
Oh Norman！的全球扩张战略正是在宠物营养品市场快速增长的大背景下展开的。
据Grand View Research发布的行业分析报告，2024年全球宠物营养品市场规模估计为22.6亿美元，预计到2030年将达到31.9亿美元。市场需求的增长可归因于宠物拟人化程度的提高，导致人们在宠物食品、营养品和其他相关产品上的支出大幅增加，以保持宠物的活力和健康。
中国宠物营养品市场同样呈现出蓬勃发展的态势。根据贝哲斯咨询的调研数据，2024年全球宠物营养膳食补充剂市场容量已达数千亿元人民币。
产品类型涵盖Omega-3脂肪酸、维生素和矿物质、蛋白质和肽、益生菌等多个类别，应用领域则覆盖狗、猫、鱼、鸟等各种宠物。
在这样的市场环境中，Oh Norman！凭借名人背书、产品创新和差异化营销策略，找到了自己的发展空间。
从洛杉矶收容所到全球150多个国家和地区，Oh Norman！的旅程才刚刚开始。
而在我们身边，越来越多的宠物主人也正用实际行动支持着这一理念——每只宠物都值得拥有最好的生活，无论是通过选择更健康的产品，还是给收容所的狗狗一个永远的家。