3000亿宠粮市场的背后，标准滞后、信任缺失与高端失守的七大隐忧

在日常生活中宠物所扮演的角色逐渐从“动物”转变成“家人”，宠物粮市场也因此迅速发展，产品卖点从开始的饱腹到科学配比、鲜肉原料，再到现在美毛、防脱毛等功效号称“满天飞”。

随着行业快速发展，质量安全问题也得到更多关注，但在千亿市场背后产品不达标、过度营销问题频发以及相关标准不完善等不断侵蚀着市场信任，未来能否真正实现可持续发展存疑。

标准之困：推荐性国标为何难以管住“问题宠粮”？

有数据显示，2024年中国宠物食品市场规模已达1668亿元，同比增长7.54%，预计2025年将突破1755亿元大关，但在行业快速发展的同时产品品质问题成为主要困扰，造成这一现象的原因与我国宠物食品标准滞后有关。

目前，我国宠物饲料相关国家标准并不多，包括GB/T 31216-2014《全价宠物食品 犬粮》、GB/T 31217-2014《全价宠物食品 猫粮》、GB/T 22545-2008《宠物干粮食品辐照杀菌技术规范》、GB/T 22545-2008《宠物干粮食品辐照杀菌技术规范》等。此前，这些标准在保障宠物食品质量安全、推动行业健康发展方面发挥着重要的作用，但现在已经无法满足日益增长的市场需求，更难以保障宠物们的健康与安全。

尤其是现在市场上“鲜肉”、“生食”等营销概念层出不穷，从电商平台上搜索发现宠物粮卖点多样，比如某品牌鲜肉全价犬粮宣称“54%鲜肉源、10%鲜梨”新鲜升级；某品牌全价成年期犬粮宣称“0添加、养护肠胃、淡化泪痕、37%鲜肉添加”等；某品牌全价猫粮宣称“≥80%高鲜肉、长肉又养胃”等。

但现行标准大多聚焦基础安全，对于功能性产品、特殊原料的标准几乎空白，而且大多为GB/T开头的推荐性国家标准并没有强制性，现在市面上一些销量较高的产品依旧实行企业标准。全国畜牧总站质量标准处副处长粟胜兰指出，宠物食品中真菌毒素、兽药残留的限量标准仍参考畜禽饲料，未考虑犬猫的代谢特殊性，这一盲点可能潜藏着不容忽视的健康风险。

由于对这些概念缺乏明确的定义和规范，这直接导致了市场宣传的混乱，为一些品牌提供了“钻空子”的机会。但近期全国多地已密集发布宠物相关政策，9月上旬农业农村部表示正在制定2项强制性国家标准及2项推荐性国家标准，相信未来随着更多标准落地，宠物经济有望告别“野蛮生长”，走向健康有序的发展路径。

供应链隐患：原料溯源为何成为行业“不能说的秘密”？

我国宠物食品市场蓬勃发展，但供应链源头端乱象频发，核心原料质量参差不齐等已成为制约行业健康发展的核心桎梏。有相关问卷调查显示，在宠物食品方面，48.85%受访者认为当前消费市场的核心痛点为质量不稳定，比如成分造假、临期产品等。

据了解，宠物食品行业供应链条冗长且复杂，任何环节的波动都会影响产品品质，而原材料则是关键因素之一。以宠物食品中常见的肉类原料为例，市场上大部分产品都宣称使用新鲜牛肉、鸭肉等，但实际来源却难以追溯，大部分产品并没有溯源码，在产品宣传页面及产品包装上也没有标准“鲜肉”的供应商。

这就导致出现一些企业为追求利润，使用劣质原材料甚至篡改临期产品生产日期，今年315就将此事放到了“大屏幕”上，比如“炽宠宠物”代加工厂生产的狗粮宣称含有至少36%的粗蛋白，但实际上并未达到国家标准，数据都是虚标，还有一些狗粮宣称含有鲜鸡肉成分实际上却是使用鸡肉粉，甚至一些企业直接使用羽毛粉替代，虽然提升了粗蛋白含量但宠物难以吸收。

除了营养成分指标、原料组成不真实等问题被曝光外，一些低价粮生产时会采用劣质玉米，易导致成品粮黄曲霉素超标，但有相关厂商表示可以在宠物粮中添加蒙脱石来吸附毒素并帮助宠物止泻，这些触碰食品安全底线的行为时有发生，不仅严重损害消费者权益，更直接危及宠物的生命健康。

近日，市场监管总局启动的“一码溯源”试点，虽然现在还并未将宠物食品纳入，但其安全直接关系到宠物的健康与生命，被纳入只是时间问题。想要长期发展的品牌就需要提前做好准备，因为想要真正实现溯源并不容易，不仅要建立源头追溯体系，严审供应商资质与品控，还要大量资金投入来进行全链条检测及溯源系统的建设，但完成后将会大大提高竞争力。

市场信任危机：3000亿市场为何难觅让消费者放心的品牌？

《2025 年中国宠物行业白皮书》显示，2015-2024年国内宠物市场规模年均复合增长率高达13.3%，2024年城镇宠物 (犬猫) 消费市场规模同比增长近7.5%，突破3000亿元大关，尽管消费市场规模已达3002亿元，但消费者的信任度并不高，相关调查显示39.45%的受访者表示其宠物在食用后“食欲减退”，30.29%发现“毛发问题”，27.27%反映出现“皮肤过敏”等；黑猫投诉平台相关投诉超7000条，涉及过期粮、假粮、毒粮等问题。

造成信任危机的原因并不是单一事件影响，而是多重矛盾长期累积的必然结果，监管不到位导致监管体系与行业发展速度的严重脱节是关键原因，上文提到了当前宠物食品标准体系仍不完善，这使得部分不良企业有机可乘，它们利用标准漏洞以次充好、虚假标注，据查询合格狗粮成本约3元/斤，但电商平台上充斥着售价不足1元/斤的产品，严重挤压了合规企业的生存空间。

企业的短期逐利行为与消费者对高品质产品需求之间形成了矛盾，伴随着宠物角色的转变，消费者对宠物食品的品质的要求逐渐升高，但现在大部分企业将更多精力投入营销而非产品，比如市面上一些产品用鸡肉粉代替鲜肉、宣称添加益生菌收取高溢价，实际含量仅0.01%等等一点点刺痛着消费者的心。

监管不到位与企业短期逐利行为逐渐形成恶性循环，近期，监管部门已经在完善宠物食品的相关标准，相信不久的将来行业会得到规范，除了原料、生产环节的标准外，或许可以将惩罚机制提升，提高违法成本，否则虚假标注依旧是企业的“王牌”。但想要摆脱这一困境还需要企业和行业等多方协同建立起与之匹配的信任体系。

技术短板：国产宠粮如何突破“高端不讨好”的尴尬局面？

在很长一段时间内，我国宠物粮市场都是由海外品牌占主导，但这两年市场格局逐渐发生转变，相关行业报告显示，2025年国产品牌市场份额已突破45%。从市场表现看，国产宠粮的接受度显著提高，《2025年中国宠物行业白皮书》指出，狗主人中选择国产品牌的比例由2023年的27.1%升至32.9%，猫主人中偏好国产的比例由28.3%提高至34.8%；今年双11榜单销售额前十中有7个国产品牌。

这份成绩单背后却隐藏着不容忽视的严峻挑战，在高端市场仍面临不小的挑战，虽然不少品牌布局了高端线，比如乖宝宠物“弗列加特”推出300元/公斤的高端冻干粮，中宠并购ZEAL、佩蒂推“爵宴”等，但无论是销售渠道还是市场占比与进口品牌还相差不少，比如皇家在处方粮医疗渠道占据60%份额，渴望、爱肯拿在冻干粮高端市场占比超40%等。

技术差距成为横亘在国产品牌与高端市场之间的主要障碍，归根结底在于国内企业在研发投入上远远不足，据悉，我国国产宠物食品行业中研发投入占营收比例不足3%，而国际品牌为10%-15%，比如乖宝宠物2022年-2024年研发投入占营业收入的比例分别为2%、1.69%、1.63%，这种投入差距直接转化为产品力的落差，使得国产品牌在高端市场竞争中难以建立技术壁垒。

虽然中国农科院副院长孙坦强调中国农科院将加大对宠物产业科技支撑的投入，整合资源布局宠物健康产业中心，推动基础研究与市场应用深度融合，但与国外已经深耕这么多年的经验还有很大差距。

想要在高端市场立足并发展，企业应当加大研发投入，积极与科研院所、高校建立深度合作，针对中国宠物的生理特性和健康需求开展基础研究；高端宠物食品的竞争除了产品品质外，服务与信任也是比拼重点，国产品牌需要加强与宠物医院、专业宠物机构的合作，通过专业渠道建立品牌可信度并切入高端市场。

人才缺口：宠物营养师为何成为行业“稀缺资源”？

上述这些问题的爆发也反映出了宠物经济快速发展背后宠物医疗、美容、训养等各个环节专业人才严重不足的问题，比如在宠物医疗领域专业兽医数量不足问题突出，相关调研显示，60家被调研的机构中有20家宠物店无专业人员，这可能导致一些宠物患病后无法得到及时、专业的治疗从而危及生命。在宠物寄养服务方面由于缺乏统一培训标准与认证机制，服务人员素质参差不齐，调研显示有40.46%的受访者认为服务人员不专业，缺乏宠物护理知识。

宠物食品行业同样面临专业营养师短缺的问题，相关连锁宠物医院工作人员表示“每天接诊，至少有三分之一的病例跟饮食不当有关，比如肥胖、泌尿系统问题、营养不良、食物过敏，因为医生治疗完之后主人依旧不懂科学喂养，很容易复发，要是医院有专业的营养师提供一套系统的饮食方案，很多问题其实都能提前预防，但专业人士太少了”。

还有宠物鲜食品牌创始人表示，“想招一个懂配方研发的营养师，前前后后面试了十几个人，要么是没有系统学过营养学，要么是只懂理论不懂实操”，这都暴露出我国宠物食品市场人才缺失的现状。部分原因就在于宠物食品市场发展得过于快，养宠人的意识也得到大幅提高，从之前的定期打疫苗、买粮到现在“泪痕该怎么调理饮食”“毛不亮吃什么”等需求升级。

为了应对宠物行业人才短缺的问题，中国农业大学开设了“宠物” 本科专业，专业方向为动物科学（伴侣动物），其核心课程涵盖宠物驯养与护理、宠物饲料加工工艺等内容；山东某职业技术学院开设的宠物养护与驯导专业等，虽然此举能够为宠物行业培养更多的人才，注入新活力，但相比国外成熟的宠物营养师认证体系，国内相关人才培养机制尚不健全，难以支撑行业高质量发展需求。

同质化竞争：蓝海市场为何迅速沦为价格战红海？

从市场规模及发展潜力来看宠物食品市场“蛋糕很大”，但背后却隐藏着严重的同质化危机，全国畜牧总站首席专家胡广东指出，产品同质化、核心技术创新不足等问题亟待破解。无论是超市货架还是线上商超琳琅满目的产品也能看出同质化现象，大部分品牌在配方、包装、宣传等多方面相似度非常高。

在配方上，大部分宠物粮主料集中在鸡肉、牛肉、鸭肉等几种常见肉类，辅料则多为玉米、小麦、大米等谷物或薯类，宣称的“功能性添加”如益生菌、美毛成分等，其具体种类和有效剂量也高度雷同，缺乏基于宠物生理阶段、品种特性或特定健康需求的深度研发创新。在包装设计上色调、图案也是众多品牌相互模仿，消费者在选购时常常陷入“似曾相识”的困惑，这种高度的同质化，使得品牌难以在消费者心中建立独特的认知和忠诚度，只能陷入残酷的价格战泥潭。

在价格战影响下消费者对性价比和价格较为敏感，对于品牌的高溢价接受程度低，根据2023-2024年中国宠物行业白皮书数据，主粮和零食产品的价格因素是宠物主决策的痛点和重要决策因素。这也就使得消费者对品牌的忠诚度降低，越来越多品牌加入到“以价换量”的大军。

这种无序竞争不仅严重挤压了企业的利润空间，更迫使部分企业为降低成本而在原料采购和品控上妥协，形成恶性循环，有相关宠物食品生产供应链企业负责人表示“品牌方要求年年降价，但在生产端原材料成本、人工、环保投入却在刚性上涨，工厂没有合理利润，就没有资金投入研发、升级设备、保障品控，产品品质和安全大打折扣”，长此以往将损害行业根基。

可持续发展悖论：环保承诺为何难敌成本压力？

从年龄分布来看，25-34岁的90后占比高达50.2%；19-24岁的00后占比23.8%，也就是说74%的养宠人群为年轻人，这类消费群体除了注重成分、配料外对宠物食品包装的可持续性关注度不断提高，数据显示，54%的年轻消费者表示，他们经常或总是会根据包装的可持续性来决定是否购买某款产品；还有相关调研显示，有56%的宠物主人希望宠物食品包装更容易回收，55%的宠物主人更倾向于选择那些积极践行环保理念的宠物食品品牌。

国外市场已经有品牌将其落地，比如德国品牌Wynn Petfood“全纸化”；爱尔兰品牌Phoenix Bark采用无石蜡羊皮纸，每年365张可堆肥纸张等。但目前我国宠物粮行业的实践步伐却明显滞后于消费者的意识觉醒，环保材料的成本压力成为企业转型的主要障碍，与传统塑料包装相比，可回收、可降解材料，绿色印刷和环保油墨等成本较高，在价格战的大环境下很难顺利传导至消费终端。

现行标准对包装环保性缺乏明确要求和统一规范，这导致企业在环保转型过程中缺乏权威指引，企业既缺乏改进动力也无所适从。回收体系缺失形成的闭环障碍也成为环保包装落地的挑战，当前国内宠物食品包装回收率并不高，印有回收标识的宠物粮包装可能还会流入填埋场，这种产业链各环节的脱节使得环保承诺沦为营销话术。

如何在环保与盈利之间找到平衡点成为行业长远发展的关键问题，这就需要多方合力构建促进可持续发展的生态系统，比如在企业层面上将环保纳入长期品牌战略，探索成本与环保的平衡；在行业层面上可以加快制定绿色包装标准体系，为企业提供明确的技术指引；在政策层面则可考虑降低企业转型的初始成本，激励更多企业加入，让环保不再停留在“噱头”之上。

行业思考：近年来我国宠物食品市场发展迅速，品类愈发多元、市场地位逐渐提高，但行业乱象也愈发严重，企业逐利性强、标准不完善、人才缺口大等问题要继续解决，否则行业的高速增长恐难以为继，甚至可能引发系统性风险。