宠物化妆品，如何成为美妆品牌的新增量？

前情提要

在当前美妆行业存量竞争加剧、增长趋缓的背景下，宠物美妆赛道却展现出强劲的增长势头，成为行业关注的新兴领域。从护爪霜、宠物香氛到专业洗护产品，这一细分市场正逐步从边缘走向主流。

本文将围绕宠物美妆的兴起动因、产业链布局及品牌增长路径展开分析，探讨美妆企业如何借助宠物经济开辟第二增长曲线。

小众品类为何突然爆火？

1、居住模式变革推动需求升级：随着宠物室内喂养成为主流，其与人类共居场景深化。传统仅满足基础清洁功能的产品已无法适应新需求，针对异味控制、毛发护理及人宠共处舒适度的产品成为市场新焦点。

2、消费理念转向“人宠共融”：产品定位从单一宠物使用，升级为注重人宠互动场景的安全性。消费者对“可舔舐配方”“人宠共享”类产品需求显著增长，反映出对产品安全性与共处体验的双重重视。

3、年轻客群驱动品类高端化：90后与Z世代已成为养宠核心人群，其追求品质与精致养宠的理念，推动宠物美妆向功能细分、成分升级与体验优化方向发展，带动品类客单价与复购率同步提升。

美妆品牌如何借势再增长？

1、用 “宠物友好” 强化信任：将“宠物安全”纳入产品研发标准，不仅拓宽使用场景，更通过更高安全维度强化消费者对品牌“温和、安全”认知，建立差异化信任资产。

2、靠情感叙事绑定用户：通过将产品融入人宠互动场景，构建“护理+情感”双维叙事。例如将护手霜与“亲密接触无负担”关联，提升产品情感价值与用户粘性。

3、复用供应链降成本：依托现有研发体系与成分技术（如温和表面活性剂、玻尿酸保湿等）进行宠物产品开发，降低研发成本，同时凭借技术复用优势快速建立市场竞争力。

市场数据与行业展望，赛道有多赚？

据欧睿国际数据显示，2024年中国宠物护理市场规模达132亿美元，年复合增长率稳定在3.3%，其中清洁与美容品类占据主要份额。Z世代养宠比例持续提升，推动品类向拟人化、功能化与高端化发展。调研显示，超70%消费者会因“宠物友好”属性产生复购行为。

你买护肤品时会特意选 “宠物友好” 的吗？给毛孩子入过哪些好用的美妆品？欢迎来种草～