仅一个节日支出预计超61亿，这个宠物品类卖爆了
随着万圣节的来临，美国的宠物主人们开始积极为“毛孩子”购置节日服饰。从南瓜造型服装到超级英雄披风，宠物服饰已成为节日经济中不可忽视的一部分。
1万圣节宠物服饰消费规模与人群特征
全球宠业出海洞察消息，美国零售联合会（NRF）于今年9月对8045名美国消费者开展的一项调查显示:
有23%的受访者计划为宠物装扮万圣节服饰。
此外，该机构还发现：
今年美国消费者在宠物服饰上的支出预计达到8.6亿美元（约合人民币61.16亿元，撰稿时的汇率），较2023年的7亿美元显著增长。
宠物服饰的增速明显，反映出宠物在家庭中地位的提升。这一现象背后，是千禧一代和Z世代消费者的推动、社交媒体的影响力，以及宠物“拟人化”趋势的深化。
数据：2025美国万圣节成人、儿童、宠物服饰消费规模
从购物时机来看，消费者倾向于提前购物。调查显示：
49%的人在9月或更早开始采购，反映出节日消费周期的延长与计划性消费趋势。
数据：在10月前开始购物的消费者百分比
从热门款式来看，南瓜造型成为最受欢迎的宠物服饰，还有以下创意设计也备受青睐：
◾ 南瓜：占9.8% ；
◾ 热狗：占5.4%；
◾ 大黄蜂：占4%；
◾ 幽灵：占3.1%；
◾ 超级英雄：占3.1%。
数据：2025美国万圣节受欢迎的宠物服饰
从消费习惯来看，MetLife宠物保险公司对1000名美国猫狗主人进行的另一项调查中：
◾ 超过一半（53%）的宠物主人为他们的“毛孩子”购买万圣节服装；
◾ 五分之一（20%）的宠物主人为万圣节宠物服饰花费超过50美元，平均支出约为30美元。
从宠物品种来看，不同品种宠物的主人展现出鲜明的消费偏好。狗狗服饰中：
◾ 罗威纳犬支出最高（平均43美元）；
◾ 西伯利亚雪橇犬（37美元）；
◾ 斗牛犬（36美元）。
猫咪服饰中：
◾ 缅因猫位居榜首（38美元）；
◾ 布偶猫（29美元），
这一趋势可能与品种特征、主人群体画像相关，也提示品牌方需进一步细化产品定位。
从代际划分来看，也呈现出显著的差异：
◾ 千禧一代：消费占比最高，达57%；
◾ Z世代：55%；
◾ 婴儿潮 / X世代：46%。
值得注意的是，近32%的消费者在宠物服饰上的花费超过了自己，体现了年轻一代对宠物关怀的优先性。
2社交平台成为宠物服饰消费的新引擎
社交媒体的传播效应成为拉动销量的关键因素。宠物的“网红化”正在重塑消费动机，服饰不仅是节日装饰，更是社交货币。调查显示：
27%的消费者购买宠物服饰仅为了在Instagram等平台发布内容，以下两代所占比例最高：
◾ Z世代：占31%；
◾ 千禧一代：29%。
线上搜索数据也印证了这一趋势，今年9月：
◾ “dog costume for Halloween”：搜索量激增154%；
◾ “cat costumes”：搜索量增长64%。
3未来前景：从节日特需到日常赛道
万圣节宠物服饰的蓬勃发展，揭示了宠物经济未来的三大方向：
一是，情感消费常态化
宠物服饰不再局限于节日场景，逐渐延伸至日常穿搭、季节性主题等细分领域。消费者对宠物“个性化表达”的需求将持续增长。
二是，社交化与品牌化
社交媒体内容传播将进一步推动市场扩张。品牌若能结合宠物与主人的互动场景，开发兼具功能性与传播性的产品，将抢占增量市场。
三是，技术赋能与可持续发展
智能穿戴设备、环保材料应用可能成为新趋势。例如，结合温控功能的冬季服饰，或采用可再生面料的节日服装，有望吸引注重实用与环保的消费者。
综上来看，万圣节宠物服饰市场的繁荣仅是宠物经济潜力的一个缩影。在情感联结、社交需求与代际消费变迁的驱动下，宠物服饰赛道正从“边缘品类”升级为“必争之地”，未来有望突破节日局限，成为宠物产业中持续增长的核心支柱。