投资近84亿，这家宠物行业龙头扩张制造业务

全球宠业出海洞察消息，近日，全球宠物护理巨头玛氏在《金融时报》的独家报道中宣布，计划在2026年底前向其欧盟业务投资10亿欧元（约合人民币83.97亿元，撰稿时的汇率）。

1投资背后的战略决策

玛氏此次宣布的10亿欧元投资计划，明确指向三个核心领域：制造能力升级、可持续发展加速和创新渠道拓展。

其中计划之一包括升级其宠物食品设施，如生产其宠物食品伟嘉（Whiskas®）系列的设施，以允许新的可回收包装技术。今年7月，玛氏在英国和德国首次为该品牌产品推出可回收袋。

新的包装袋设计为可回收，并与现有或新兴的回收基础设施兼容。玛氏表示，改用可回收材料已使包装的碳足迹减少了46%。

据悉，玛氏这项高达10亿欧元的投资，建立在过去五年对欧盟制造业超15亿欧元投资基础上，形成"制造-可持续-创新"三位一体的战略闭环。

此外，该投资计划部分源于美国市场需求放缓的压力。《金融时报》报道指出，玛氏此次投资旨在重新平衡欧洲和美国的业务运营。将资金注入欧洲工厂，既是对欧盟市场长期潜力的看好，也是应对不同地区市场波动的重要策略。

例如，立陶宛宠物营养品工厂的绿色袋装生产线，则通过可再生能源驱动，每年减少约2万吨碳排放。

全球宠业出海洞察了解到，玛氏在欧盟地区拥有相当规模的业务基础，目前在10个国家运营着24家工厂，直接雇佣员工2.5万人。

值得注意的是，玛氏在欧盟销售的产品中，85%是在欧盟境内当地生产的。同时作为全球100多个市场的出口枢纽，这种"本地生产+全球辐射"的模式使其在供应链韧性方面具备显著优势。

2从产品创新到生态构建

玛氏早已不仅是一家糖果公司。此前，玛氏首席执行官Poul Weihrauch在瑞士洛桑国际管理发展学院（IMD）分享会上透露了核心业务的具体规模，这家消费品巨头的业务结构发生了明显变化：宠物护理业务达328亿美元，占比60%；糖果零食业务为182亿美元，占比约33%；食品业务为28亿美元，占比约5%。

宠物业务不仅是玛氏最大的收入来源，也是近年来最活跃的投资领域。玛氏宠物护理产品组合涵盖宝路、伟嘉、皇家宠物食品、美士、渴望、爱肯拿等品牌。

玛氏还拥有一个庞大的兽医诊所网络，包括AniCura、BANFIELD、BluePearl、Linnaeus和VCA等品牌，这些诊所构成了其宠物护理生态系统的重要一环。

3数字化与可持续并重的扩张策略

数字化是玛氏宠物业务转型的核心方向。2024年，玛氏宣布计划未来3年在其宠物护理部门投资10亿美元，用于招聘300名技术员工并增强其数字化能力，包括增加更多人工智能。

这一投资的70%将用于招聘、培训以及引入第三方供应商，其余30%专门用于人工智能生成、数据管理、电子商务和其他新兴技术。

2025年5月，玛氏推出了人工智能驱动的数字化宠物健康工具GREENIES犬齿检查，该工具可通过手机拍照监测犬类口腔健康状况。

玛氏计划进一步扩展其数字健康产品组合，即将推出的IAMS® Poopscan工具可通过分析犬类粪便图像实时监测消化系统健康。

在可持续包装方面，玛氏也取得了显著进展。根据2024年可持续发展报告，玛氏64.1%的面向消费者包装被设计为可重复使用、可回收或可堆肥，7%的包装产品组合中使用消费后回收材料。

4工厂扩建与品牌投资双线并行

玛氏在宠物业务上的投入不仅限于数字化创新，还包括实体产能扩张和品牌组合扩大。举例来说：

2025年1月，玛氏宣布投资1.2亿欧元扩建法国工厂，新增2条皇家湿粮产线，预计年产能提升4.4万吨，较原有5万吨实现大幅增长。

2025年5月，玛氏宣布投资4.5亿美元在美国俄亥俄州路易斯堡（Lewisburg）建设一座全新的皇家宠物食品工厂，新工厂约占地4.2万平米，并获得了能源与环境设计先锋奖 (LEED) 银级认证。

同时，玛氏利用投资扩大业务版图。2025年以来，通过Leap Venture Studio加速器，玛氏连续投资宠物初创企业。举例来说：

香港Buddy Bites，以益生元配方切入高端狗粮市场，计划2025年进军中国台湾；

美国Happy Howl，则以"人类级食材+耐储存技术"为卖点，通过DTC模式实现年增长；

宠物初创企业如Oh Norman!，计划扩大其产品组合并加速宠物保健领域的业务增长。

这些投资不仅拓展产品矩阵，更通过订阅制、动物收容所回馈计划等构建情感连接。

5写在最后

玛氏的战略布局已经超越了传统宠物食品制造商的范畴。通过整合宠物营养、健康监测、兽医诊断和诊疗服务，玛氏正在构建一个闭合的宠物护理生态系统。

随着宠物人性化趋势持续深化，玛氏这场围绕“宠物护理”的战役，结果不仅将影响其未来五年增长曲线，更可能重塑整个行业格局。