英国人也太会了！给宠物过生日好奢华，都在买这些礼物
最新调查显示，越来越多的英国家庭不再将宠物简单视为动物，而是当作需要庆祝重要时刻的家庭成员。
全球宠业出海洞察获悉，英国Moonpig公司近期对1000名宠物主人进行的研究发现，64%的英国宠物主人会通过赠送礼物、卡片或举办派对的方式为宠物庆祝生日或"领养日"。这一现象揭示了现代人对待伴侣动物方式的深刻转变，也为宠物行业带来了全新的商业机遇。
1从少数派行为到主流趋势
调查数据清晰地展示了宠物生日庆祝已成为英国社会的主流现象。不同年龄段的主人在这一行为上表现出显著差异：83%的Z世代和79%的千禧一代曾为宠物庆生，而55岁及以上人群的这一比例为39%。年龄差距预示随着年轻一代成为消费主力，宠物庆典文化将持续深化。
"人们越来越将宠物视为家庭成员，生日庆祝正是这种情感联结的体现。"Moonpig的一位发言人指出。研究证实，45%的受访者表示他们为宠物庆生的核心原因正是将宠物视作家庭的一份子。
情感联结的表达方式多种多样：51%的宠物主人会以宠物的名义签名送卡，47%的主人会为宠物购买生日贺卡。
在礼物方面，59%的主人曾为宠物准备生日礼物，其中最受欢迎的礼物类别包括咀嚼玩具（72%）、宠物美食（64%）以及额外的散步或玩耍时间（63%）。
2小型宠物领跑生日庆典
有趣的是，庆祝频率最高的并非常见的猫狗主人。数据显示：80%的豚鼠主人会为其庆生，使其成为最常被庆祝生日的宠物。紧随其后的是鹦鹉（79%）和仓鼠（77%）的主人。相比之下，狗（68%）和猫（62%）的主人庆祝比例略靠后。
社交媒体在这一现象中扮演着重要角色。56%的豚鼠主人会在网上分享宠物的生日动态，而猫和狗主人这一比例也排在之后，分别为62%和58%。宠物生日已成为社交媒体上的常见内容，进一步推动了这一趋势的普及。
3高投入为宠物庆祝专属“庆典”
尽管大多数宠物派对成本较低，但部分主人不惜重金打造豪华庆典。调查发现，英国宠物主人每年在宠物生日礼物上的平均花费为80英镑（约合人民币747.82元），全英国宠物生日相关消费总额估计可达17亿英镑（约合人民币158.90亿元）。
例如一些宠物主会为自己的宠物准备专属蛋糕、纸杯蛋糕、装饰和专门的游乐区。他们表示，宠物就像自己的孩子，陪伴自己的时间有限，想尽所能庆祝这段时光。"
甚至有主人会为宠物举办一场豪华夜生日派对，花费约100美元购买宠物玩具、蛋糕和装饰品。他们认为，这是纪念宠物生日的有意义方式——而且会把内容发到了Instagram等社交平台上。这种将宠物生日与社交媒体分享结合的行为，在年轻宠物主人中尤为普遍。
4商业新机遇：迎合宠物人性化趋势
以上调查结果揭示了宠物主人消费行为的重大转变，特别是"将宠物视为完整家庭成员"这一趋势对市场的深远影响。对于宠物行业从业者而言，这一变化带来了多方面的商业机遇：
1. 宠物庆典专用产品线
宠物食品和用品品牌可开发生日主题系列产品，如生日主题包装的食品、宠物安全蛋糕和零食等。根据调查，咀嚼玩具、宠物美食等类别在生日场景中的巨大潜力。
2. 个性化与定制化服务
生日贺卡等个性化产品存在明确市场需求。品牌可推出定制化礼物、印有宠物名字的食碗或项圈等产品，满足主人的情感表达需求。
3. 派对解决方案套装
针对愿意举办派对的主人，品牌可提供宠物派对套装，如装饰品、邀请卡、派对游戏创意和食谱。考虑到Z世代主人会庆祝宠物生日，针对年轻群体的营销尤其重要。
4. 高端体验服务
宠物店和服务提供商可推出生日特别服务，如生日美容套餐、生日摄影会或特别散步路线。调查显示，户外散步或玩耍的需求增长，表明体验式消费同样具有潜力。
5. 社交媒体整合营销
鉴于超过半数的宠物主人会在网上分享宠物生日动态，品牌可发起社交媒体活动，鼓励用户分享宠物生日照片，并提供品牌产品作为背景，自然增加产品曝光
5营销策略：最大化投资回报
要抓住宠物生日经济的机遇，企业需制定有针对性的营销策略：
1.情感营销主导
营销内容应聚焦于宠物与主人之间的情感纽带，而非单纯的产品功能。讲述宠物生日的故事，引发主人共鸣。
2.跨品类合作
如宠物食品品牌可与宠物玩具、装饰品品牌合作，推出生日主题礼包，提供一站式解决方案。
3.时机精准营销
通过会员数据或宠物信息，在宠物生日前向主人发送个性化优惠和产品推荐，提高转化率。
4.社群建设
创建宠物主人社群，鼓励分享生日庆祝想法和照片，培养品牌忠诚度和用户生成内容。
5.价格分层策略
提供从经济型到豪华型的不同价位产品，满足不同预算主人的需求。数据显示，年消费平均为80英镑，但有的主人愿意花费500美元以上，显示市场有多样化需求。
6写在最后：未来展望
随着年轻一代逐渐成为宠物主人的主力军，宠物生日庆祝文化很可能将进一步深化和多样化。对品牌而言，理解并适应这一"宠物人性化"趋势，不仅是抓住当前商机的关键，更是建立长期客户关系的基础。
宠物不再只是动物，而是家庭成员——这一观念转变正重塑宠物行业的竞争格局。那些能够巧妙融入宠物生日场景，帮助主人表达对宠物关爱的品牌，将在这一充满情感与商机的新市场中占据领先地位。